Таргетология. Твист Сони с Скоттом мало кто оценил в "классической" среде, из-за чего сарафан получится премерзкий. Опять же процент охвата от его десятков миллионов под кор аудиторию консолей небольшой, там продвигаются совсем другие товары. Опять же, цена. Трэвис как ЛМ хорош для аудиторий Фортнайта и то, как разовые эвенты. Безотносительно его говнотворчества, просто как инфоповод. Но длительная перспектива...
С теми же вводными Майки заплатили Снупу ощутимо меньше. А идея с холодильником играет на ключевую аудиторию, формирующую "сарафан".
У меня в целом создаётся ощущение, что в МС сейчас отличная маркетинг команда, которая в равной степени сочетает молодых и злых маркетологов, которых вовремя одергивают люди поопытнее. У Сони ничего не меняется со времён PS3 и многие фишки уже не работают.